中國新聞社“東西問”專欄以“國際足聯(lián)可能已經(jīng)慌了！中國拒絕“漫天要價”的背后：不是中國離不開世界杯，是世界杯更需要中國”為題，撰文點評美加墨世界杯天價轉(zhuǎn)播費。
全文如下：
1978年，中國電視臺播放了在阿根廷舉辦的第11屆世界杯，不少中國球迷在黑白電視機上，第一次看到了世界如何為足球瘋狂。
?“河床體育場那個看臺上，紙片像雪花一樣飛下來，我一下就感覺，這個足球怎么這么了不起呀。”知名解說黃健翔，曾這樣回憶那個炎熱的夏天。
從那時起，央視連續(xù)轉(zhuǎn)播了12屆世界杯。對許多中國球迷而言，四年一度的世界杯，不僅是頂級的足球盛宴，更是不可替代的青春記憶。
然而，因為國際足聯(lián)的“漫天要價”與“看人下菜碟”，如今中國大陸的世界杯轉(zhuǎn)播權(quán)談判陷入僵局。若僵局持續(xù)，中國大陸球迷或無法在電視收看本屆世界杯了。
FIFA于5月4日發(fā)布聲明稱，已與全球超過175個地區(qū)的轉(zhuǎn)播商達成協(xié)議，但中國大陸和印度的版權(quán)談判仍在進行中。
路透社指出，在距開賽僅一個多月的時間節(jié)點上，中國大陸仍未敲定轉(zhuǎn)播協(xié)議，實屬罕見。
過去，如果央視未能拿下重要賽事的轉(zhuǎn)播權(quán)，輿論往往是一片抱怨之聲。但這一次，網(wǎng)上的風(fēng)向卻截然不同。
在多個社交媒體平臺的熱搜話題下，絕大多數(shù)網(wǎng)友罕見地“一邊倒”力挺央視。
“國際足聯(lián)可能已經(jīng)慌了”，登頂微博熱搜第一。
據(jù)韓國媒體Xports News 5月3日報道，F(xiàn)IFA對中國大陸市場的版權(quán)費報價約為2.5億至3億美元，接近上一屆卡塔爾世界杯版權(quán)費的兩倍。央視不愿接受這一價格，談判由此陷入僵局。
相比“天價轉(zhuǎn)播費”，更讓人五味雜陳的是FIFA“區(qū)別對待”的定價策略。
《北京日報》報道，F(xiàn)IFA給印度開出的兩屆世界杯打包價僅為3500萬美元，而給中國的開價足足是印度的17倍。
同樣是那顆球，同樣是那套賽制，憑什么中國市場就要多掏這么多錢？
據(jù)了解，F(xiàn)IFA的轉(zhuǎn)播權(quán)定價，會根據(jù)人口基數(shù)、市場潛力、經(jīng)濟水平以及是否有球隊參賽等因素進行調(diào)整。
FIFA的目標(biāo)是將美加墨世界杯的版權(quán)賣到100億美元。
放眼全球，F(xiàn)IFA給央視的轉(zhuǎn)播費并非最高?！渡虡I(yè)時報》披露，美國?？怂闺娨暸_為2026年世界杯英語轉(zhuǎn)播權(quán)支付約3億美元，NBC環(huán)球旗下西語電視網(wǎng)Telemundo的費用則至少達到3.5億美元。
而據(jù)新加坡《聯(lián)合早報》報道，在印度，足球仍屬小眾市場，商業(yè)價值遠不及板球。加之受中東局勢影響，廣告市場增速放緩，進一步壓低了收入預(yù)期。
但即便如此，這樣的懸殊差距依然令中國人難以接受。
“不能當(dāng)冤大頭！”一位網(wǎng)友在評論區(qū)這樣寫道，獲得了數(shù)萬點贊。這句話，道出了許多中國人的心聲——
問題不在于中國球迷愛不愛世界杯，也不在于央視給不給得起“天價轉(zhuǎn)播費”，而在于這錢究竟花得“值不值”。
從比賽本身來看，由于美加墨世界杯擴容，比賽懸念和觀賞性或?qū)⒋蟠蛘劭邸?/strong>
縱使有200萬美元一張的“天價門票”吸引眼球，也難掩賽事遇冷的事實。
近期，美國酒店與住宿協(xié)會對11個主辦城市展開調(diào)查后發(fā)現(xiàn)，近八成受訪者反映世界杯期間的酒店預(yù)訂量“低于最初預(yù)期”。在堪薩斯城，預(yù)訂量甚至低于往年六七月的正常水平。
美媒報道，許多受訪者形容這項賽事“幾乎沒有存在感”。
本屆世界杯在美洲三國舉辦，70%的比賽集中在北京時間凌晨2點到上午9點——沒有黃金檔，只有熬大夜和起大早。
時差，讓世界杯在中國的廣告價值縮水。
另一方面，國足已經(jīng)連續(xù)6屆缺席世界杯正賽。隨著蘇超、川超、村超等中國民間超級聯(lián)賽蓬勃發(fā)展，越來越豐富的“體育菜單”分流了中國人的注意力。
根據(jù)業(yè)內(nèi)預(yù)測，2026年世界杯核心觀眾可能僅剩3000萬左右，相比2018年全民狂歡的景象，差距明顯。
更為重要的是，不是中國離不開世界杯，而是世界杯更需要中國。
卡塔爾世界杯，來自中國的贊助商貢獻了13.95億美元，總贊助額位列全球第一，已經(jīng)超過包括可口可樂、麥當(dāng)勞和百威等巨頭在內(nèi)的美國企業(yè)。
本屆世界杯，中國企業(yè)的贊助預(yù)計也將位居前列。中國還是全球第二大消費市場。
若中國球迷缺席觀看，不僅中國贊助商的權(quán)益難以保證，外國贊助商的投入也將大打折扣。
據(jù)FIFA的數(shù)據(jù)，在2022年卡塔爾世界杯期間，中國貢獻了全球數(shù)字和社交媒體平臺總觀看時長的49.8%，在傳統(tǒng)線性電視的全球覆蓋中占比17.7%，遠高于巴西、阿根廷、德國等“足球大國”。
失去央視轉(zhuǎn)播，F(xiàn)IFA將失去其全球最大的單一球迷市場。
《體育產(chǎn)業(yè)獨立評論》指出，世界杯版權(quán)談判陷入僵局的真正癥結(jié)絕非價格談不攏那么簡單。這里面，還折射出傳統(tǒng)的有線電視網(wǎng)絡(luò)處境日趨尷尬的現(xiàn)實困境，以及版權(quán)方和媒體平臺對現(xiàn)狀的認知存在明顯偏差等問題。FIFA如果不能明白它們并不處于絕對的甲方地位，必然會為自己的傲慢付出慘痛的代價。
據(jù)《五星體育》報道，F(xiàn)IFA有“秘書長級別的高管”計劃近期訪華，世界杯版權(quán)談判或迎轉(zhuǎn)機。
畢竟，在全球第二大消費市場留下轉(zhuǎn)播空白，F(xiàn)IFA損失的何止是轉(zhuǎn)播費。
